徐老板泡菜

客戶類型:餐飲品牌全案策劃

服務(wù)內(nèi)容:品牌形象設(shè)計(jì)/空間設(shè)計(jì)

創(chuàng)作時(shí)間:2021年12月

項(xiàng)目背景:

徐老板泡菜-餐飲品牌全案策劃 幫助品牌從量變到蝶變 品牌通過門店拓展和產(chǎn)品營(yíng)銷, 可以做到由1到100的量變。 但由100到10000, ? 需要品牌邏輯的梳理和品牌形象的規(guī)范, 洞察品牌深層特點(diǎn),建立品牌氣質(zhì), 讓品牌從量變到蝶變。 中世銳意品牌設(shè)計(jì)

案例分享到:

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幫助品牌從量變到蝶變

 

品牌通過門店拓展和產(chǎn)品營(yíng)銷,

可以做到由1到100的量變。

但由100到10000,  

需要品牌邏輯的梳理和品牌形象的規(guī)范,

洞察品牌深層特點(diǎn),建立品牌氣質(zhì),

讓品牌從量變到蝶變。


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消費(fèi)人群定義

品牌鎖客


根據(jù)實(shí)地和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)調(diào)研,作為一種休閑即食類食品,泡菜的消費(fèi)群體比較廣泛,但近幾年開始偏年輕化,且社交功能慢慢形成。是學(xué)生、女性上班族休閑、

聚會(huì)的常選零食品類。



品牌色彩

品牌色彩基因

 

由于徐老板泡菜原有品牌色為綠色,且積累一定人氣和客群,所以在品牌升級(jí)路徑中,我們需要保留品牌綠色的基因,但做色差調(diào)整,配合橙黃色,營(yíng)造出泡菜的酸爽感。



品牌信任盾

品牌的生命力在于品牌信任盾的建立

 

徐老板泡菜依托自有工廠提供穩(wěn)定的產(chǎn)品鏈和產(chǎn)品品質(zhì),10余年的堅(jiān)持和40W的抖音粉絲量建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體,但品牌從量變到蝶變,需要洞察行業(yè)和消費(fèi)者痛點(diǎn),

建立品牌信任盾,鏈接消費(fèi)者心智,才不用費(fèi)力去說服別人。



品牌IP

營(yíng)造特殊記憶點(diǎn)

 

 

泡菜里的蔬菜、檸檬,是連通品牌和消費(fèi)者的心智符號(hào),鎖定年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚、趣味、呆萌線索,結(jié)合徐老板的人物設(shè)定,就是營(yíng)造品牌的獨(dú)特IP形象。


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